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茅台控价出重拳:春节北京等地每人可以1399元购两瓶

2018-02-13 11:51 来由:网络 人气: 批评(0

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  茅台价钱刹车能见效吗

  泉源:北京商报

  邻近春节,茅台控价再出重拳。北京商报记者得悉,2月8日起,北京地域展开茅台酒春节优惠促销运动,每人可凭自己身份证以1399元/瓶的价钱购置两瓶53度500ml飞天茅台酒,原价为1499元/瓶。此前,广东、湖南等地曾经按此价钱实行。记者观察发明,同款茅台酒市场价已飙升至2000元/瓶,这意味着经销商卖出一瓶酒少赚600元。业内以为,成为国度发改委重点存眷工具的为难,让茅台团体加紧控价。但求过于供令茅台的终端控价战略难见结果,而反复的控价新举措也招致经销商疲于陪跑。

  淡季贬价

  春节本来是茅台等名酒的贩卖淡季,但茅台团体却倔强推出贬价办法。

  北京地域某经销商向北京商报记者泄漏,为了呼应茅台酒市场任务集会肉体和相干文件内容,满意广阔消耗者春节用酒需求,北京地域从2月8日起,将展开继续一周的茅台酒优惠促销运动。消耗者可凭自己身份证以1399元/瓶的价钱购置2018年的53度500ml飞天茅台酒,每人限购两瓶。“运动将疏散在各个专卖店展开,投放几多箱次要是看经销商本人的存量,差别店面的状况不太一样。”该经销商表现,“我本人预备了400箱,假如不敷的话,我会提早联络左近地区停止调货。”

  另据理解,广东省早在2月5日起就宣布,春节前以1399元/瓶的价钱贩卖53度500ml新飞天茅台酒。别的,吉林、湖南等多地也将茅台酒的春节促销价钱一致为1399元/瓶,同时规则每人限购两瓶,但各地运动继续工夫差别,此中吉林为2月7日-9日,内蒙古为2月7日-15日,湖南为2月5日-15日。除此之外,湖南在2月5日还展开了收费为消耗者判定茅台真伪运动,同时全省提供462瓶茅台酒和红酒,现役武士春节回家过年可收费支付一瓶茅台酒和一瓶茅台红酒。

  但是,北京商报记者一早致电湖南长沙市某茅台专卖店,讯问能否还可以去店里购置茅台酒时,却原告知“明天的配额曾经售卖完了,需求今天早点来列队”。异样,位于广东的某家中外名酒城国酒茅台专卖店表现,消耗者需求在微信大众平台上提早预定,预定乐成后可在规则工夫内到店提货。记者依照相干要求将预定信息发送至指定微信大众平台,但停止发稿前,记者不断未收到预定乐成的信息告诉。

  自踩刹车

  进入2018年,茅台公司将53度500ml飞天茅台酒出厂价从819元进步至969元,同时指点批发价从1299元提拔至1499元。降价之后,虽然茅台公司宣称严控价钱,要求经销商不克不及触碰1499元的价钱红线,但实践上,市场上茅台酒的价钱曾经飙升至2000元。而茅台率先扛起跌价大旗后,高端白酒行业更是堕入价钱飞涨的个人狂欢中。

  1月30日,国度发改委价监局召开白酒行业价钱法例政策提示劝诫会。茅台在会上被点名作重点发言亮相。当天,国度发改委还下发了《关于构造展开天下烟酒市场价钱专项巡查的告诉》,要求相干部分对烟酒市场价钱呈现非常动摇状况加大巡查频次和力度。而巡查的重点为,严峻打击哄抬价钱、严峻打击价钱把持举动等,防备节日时期烟酒价钱非常动摇,确保烟酒市场价钱根本波动。

  在被国度发改委点名后,2月2日,茅台团体召开茅台酒市场任务会,集会要责备力抓好茅台酒的价钱波动和市场供给,要求一切经销商把库存的茅台酒全部投放市场,近期进货的市场投放率不得低于90%,春节前包管7000吨以上的茅台酒供给量。

  市场任务会召开两天后,茅台开出了2018年首批重磅罚单,对10家违约经销商停止了处分转达,此中,遵义、上海、长沙、广州四地5家存在哄抬价钱、搭售、转移贩卖的经销商,被处以取消经销方案的处分,河南、南京、上海和北京四地的5家违约经销商则遭到扣减条约的处分。

  “茅台近来这些办法积极呼应了国度政策的召唤,很分明是为了克制茅台酒价钱过高、过快地增长,目标性很明白。”白酒营销专家蔡学飞表现,“但是春节促销、处分经销商、加大供货量等步伐,在春节前的贩卖淡季,关于停止茅台价钱的作用实践上很无限。”

  恐难见效

  虽然茅台酒加大市场投放,但关于茂盛的市场需求而言,恐怕依然难以解渴。有业内子士通知北京商报记者,现在茅台酒的出货渠道以茅台云商为主,经过在茅台云商平台线上下单,然后线下提货。但线上大局部都是黄牛在刷单抢货,平凡消耗者很难购置到。

  有业内子士坦言,茅台的价钱飞涨和缺货,跟局部经销商的故意囤货、进步售价脱不开干系。茅台酒被囤积后,形成了缺货的景象,茅台酒的价钱就被炒得更高,由此构成了恶性循环,也加大了对茅台酒的负面言论。

  别的,春节前夜停止控价并不是茅台一向的战略。茅台在施行多种步伐之后难以见到结果,实践上照旧遭到产能无限的限定。蔡学飞表现,茅台在春节前会合放量,虽然有能够完成短期抑价,但由于茅台的产能是无限的,如今加大投放量则意味着后备贮存量缩减,在日后很有能够会形成茅台价钱再次下跌。

  同时,茅台在控价和波动市场方面反复发生新举措,经销商们一起陪跑也尽显疲态。

  据北京地域经销商引见,茅台团体呼应国度政策召唤的同时,对公司的战略和战术停止调解,广阔经销商只能积极呼应。“我不断都是茅台的经销商,每次公司为了开展停止一些调解,我们就得随着共同。”该经销商无法地通知北京商报记者,“比方这次春节促销的运动,从告诉到施行不外四五天的工夫,我们需求停止调货、职员分工、园地布置等多项预备任务,时期还要常常闭会,基本就没偶然间苏息。”该经销商坦言,现在还面对怎样区分谁是真正的消耗者的困难,“假如是谋利分子再次停止倒买倒卖,消耗者照旧难以享用到福利”。

  北京商报记者刘一博练习生李洁/文宋媛媛/制表

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